Effektive MCC Verwaltung für lokale Franchise-PPC-Kampagnen und Multi-Lokale Unternehmen: Eine gute, bessere und Best Practice Methode
Die effektive Verwaltung des MCC bildet die Grundlage für den Erfolg von Marketing-Agenturen, Franchise-Marken und deren PPC-Kampagnen auf Plattformen wie Google, Facebook oder Bing. Die Struktur Ihres Verwaltungskontos (das MCC) bestimmt den Umfang, die Qualität, die Effizienz und die Rentabilität Ihrer PPC-Anstrengungen. PPC erfordert langfristige Planung mit kontinuierlichen Anpassungen und Aktualisierungen. Ohne die richtige Struktur kann die resultierende Unordnung die Arbeit an den Kampagnen nahezu unmöglich machen.
Gut: Zentral gesteuerte nationale PPC-Kampagnen mit Standort Ausschlüssen
Die „Gute“ Methode beginnt mit einem einzigen Konto für eine nationale PPC-Kampagne und Ausschlüssen der Werbung an den jeweiligen Standorten. Diese Strategie erscheint effizient, einfach und leicht umzusetzen. Die Vorteile sind offensichtlich – die zentrale Einrichtung ermöglicht eine schnelle Umsetzung. Die Nachteile zeigen sich jedoch, wenn Anpassungen für individuelle oder Multi-Franchise-Standorte erforderlich sind. Das Budget kann nicht auf einzelne Franchisenehmer aufgeteilt werden, die Abrechnung wird zur Herausforderung, und lokal angepasste Kampagnen sind nicht möglich. Dies eignet sich am besten für einfaches nationales Branding.
Zusammenfassung:
Vorteile:
- Effiziente Strategie mit einem einzigen Konto und nationaler PPC-Kampagne.
- Schnelle Umsetzung, einfach und leicht zu verwalten.
- Ideal zur Erreichung von nationalen Branding-Zielen.
Nachteile:
- Das Budget kann nicht auf einzelne Franchisenehmer aufgeteilt werden.
- Die Abrechnung einzelner Franchisenehmer wird herausfordernd.
- Berichterstattung bietet keine aussagekräftigen Einblicke für einzelne Standorte.
- Lokale Anpassungen sind unmöglich, was maßgeschneiderte Ansätze für bestimmte Regionen einschränkt.
Besser: Individuelle Kampagnen für jeden Franchise-Standort
Mit der „Besseren“ Methode werden individuelle Kampagnen für jeden Franchise-Standort erstellt. Dies ermöglicht eine maßgeschneiderte Strategie, angepasst an die demografischen und geografischen Anforderungen jedes Gebiets für eine persönliche Kundenansprache. Die Nachteile zeigen sich jedoch in Form von mangelnder Effizienz und fragmentierter Berichterstattung. Die Anpassung erfordert präzise Organisation, und das Zuordnen von Daten zu verschiedenen Kampagnen ist zeitaufwendig. Die Erstellung und Aufrechterhaltung mehrerer Kampagnen für einen einzigen Standort/Franchisenehmer kann kompliziert werden. Die Abrechnung von einzelnen oder mehreren Standorten stellt ebenfalls erhebliche Herausforderungen dar, mit dem Potenzial für sich verstärkende Fehler.
Zusammenfassung:
Vorteile:
- Maßgeschneiderte Strategie mit individuellen Kampagnen für jeden Franchise-Standort.
- Anpassung an demografische und geografische Einschränkungen für persönliche Kundenansprache.
Nachteile:
- Mangelnde Effizienz aufgrund präziser organisatorischer Anforderungen.
- Fragmentierte Berichterstattung aufgrund fehlender standardisierter Daten, zeitaufwendig für verschiedene Kampagnen.
- Risiko, dass Berichtsdaten ohne Standardisierung zwischen Standorten bedeutungslos werden.
- Herausforderungen bei der Abrechnung; es ist unmöglich, eine Zahlungsmethode eines einzelnen Franchisees ohne separates Konto direkt in Google zu verknüpfen, was zu Rechnungsfehlern führen kann.
Best Practice: Ein Konto, mehrere Kampagnen – maßgeschneidert für jeden Standort
Best Practice ist es, ein Konto mit mindestens einer Kampagne für jeden Standort zu verwenden. Diese Methode bietet beispiellose Vorteile und ist für jedes PPC-Programm auf Unternehmensebene sinnvoll und alternativlos. Maßgeschneiderte lokale Kampagnen sind einfach und notwendig, um maximale Relevanz sicherzustellen. Die standortspezifische Berichterstattung liefert aussagekräftige und genaue Erkenntnisse für fundierte Entscheidungen. Die Abrechnung und Rechnungsstellung sind optimiert und reduzieren erheblich das Risiko von Fehlern.
Mit der Umsetzung dieser Best Practice sind Marketingagenturen, Multi-Location-Unternehmen und Marketing Teams von Franchise-Marken erst in der Lage, komplexe PPC-Kampagnen aus einer Hand zu bewältigen. Einfache Anpassung, genaue Berichterstattung und Fehlervermeidung bei der Abrechnung sind tragende Säulen dieser Strategie. Sie entspricht den Anforderungen der einzelnen Franchise-Standorte. Der einzige Nachteil besteht darin, dass sie Expertise bei der Einrichtung und Strukturierung der Konten und Kampagnen erfordert, was eine anfängliche Investition in Zeit und möglicherweise Beratung durch eine Agentur bedeutet.
Zusammenfassung:
Vorteile:
- Einfache Logik: Ein Konto mit mindestens einer Kampagne für jeden Standort.
- Maßgeschneiderte lokale Kampagnen für maximale Relevanz.
- Standortspezifische Berichterstattung bietet aussagekräftige und genaue Bewertungen.
- Optimierte Abrechnung und Rechnungsstellung, reduziert das Risiko von Fehlern.
- Umfassende Strategie, die sich mit den vielfältigen Bedürfnissen einzelner Franchise-Standorte abstimmt.
Nachteile:
- Erfordert Expertise bei der Einrichtung und Strukturierung von Konten und Kampagnen.
- Anfängliche Investition in Zeit und möglicherweise Beratung erforderlich.
Die Wahl zwischen der guten, besseren oder Best-Practice-Methode hängt von den mit den PPC-Kampagnen verfolgten Zielen Ihrer Agentur oder Franchise-Marke ab. Bei der Entscheidung sollten Sie die folgenden Fragen zu Ihrem Kunden oder Produkt/Dienstleistung Ihrer Marke stellen. Wenn Sie bei einer dieser Fragen „Ja“ sagen, empfehlen wir dringend die Best Practice Methode:
- Profitieren die Anzeigen der Franchisenehmer von aussagekräftigen Daten?
- Erfordern die Anzeigen der Franchisenehmer lokale Anpassungen?
- Bedienen Sie mehr als 20 Standorte?
Die Reise von gut zu besser zu Best Practice bei der MCC-Verwaltung ist ein Fortschritt in Richtung Skalierung, Effizienz, Genauigkeit und Risikoreduzierung. Jede Stufe in der Anpassung der MCC-Struktur kann schrittweise erfolgen, aber wenn Ihr Geschäft wächst, sollten Sie diesen Prozess genau verfolgen und Ihre MCC-Struktur bei Bedarf ändern.
Adplorer ist Ihr Leitfaden auf dieser Reise. Es bietet ein Tool, das isolierte Daten aus mehreren Konten und Kampagnen nehmen und durch ein anpassbares Dashboard aussagekräftige Berichte erstellen kann. Es stellt vordefinierte Kampagnen und benutzerdefinierte Warnungen bereit, um die Belastung der Kampagnenverwaltung zu reduzieren, und vereinfacht/automatisiert die Rechnungsstellung für einzelne Standorte durch ein Rechnungstool.
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